Пушкинский

"Цифровая" экономика XXI века

Экономика — 29 Января 2013, 20:41

Тезис, утверждающий, что мы живём в стремительно меняющемся «информационном» мире, стал уже прописной истиной. Можно сказать, что в какой-то момент времени наша жизнь из «аналоговой» превратилась в «цифровую». Окружающее нас глобальное информационно-коммуникативное пространство начало формироваться во второй половине XX века, и этот процесс продолжается по сей день. В результате мировая экономика и её менеджмент претерпели радикальные изменения. Все «классические» рынки — финансов, товаров и услуг — стали более доступными, гибкими и по-настоящему глобальными. Золото, на протяжении многих веков бывшее главной экономической ценностью и основой всей финансово-хозяйственной деятельности, утратило свою прежнюю роль. Оно перестало выполнять функцию денег и стало обычным товаром. Его место заняла информация — «главная валюта» XXI века. За сравнительно небольшой отрезок времени (ориентировочно 1970 — 1990-е годы) существенно изменилась вся парадигма социально-экономического развития нашей цивилизации. Произошло это, разумеется, «не сразу и не вдруг». Упомянутая выше «переоценка ценностей» была подготовлена целым рядом событий, рассказ о которых заслуживает отдельного разговора, и автор планирует посвятить им несколько следующих статей. В данный момент я хотел бы сосредоточиться лишь на нескольких знаковых фигурах, которые, без особого преувеличения, сделали наш мир таким, какой он есть в настоящее время. Не скрою, выбор является достаточно субъективным и отнюдь не бесспорным; но всё же, на мой взгляд, вполне обоснованным. Итак, одними из ключевых фигур перехода всей нашей жизни в целом и её экономической составляющей в частности на «цифровой формат» являются Владимир Зворыкин, Стив Джобс и Дейл Карнеги. Изобретатель электронного телевидения Владимир Козьмич Зворыкин родился в 1888 году в г. Муроме Владимирской губернии. Он получил прекрасное образование, окончив сначала Санкт-Петербургский технологический институт, а потом Колледж де Франс в Париже. После многих перипетий, которые Владимиру Зворыкину пришлось пережить в годы Первой мировой и Гражданской войн, он оказался в Нью-Йорке и поступил на работу в компанию «Вестингауз». Там он предложил руководству свои идеи и разработки по передаче изображения на расстояние, но понимания, как оно обычно и бывает, не нашёл. Дальнейшие исследования Зворыкин проводит самостоятельно и в 1923 году подаёт патентную заявку на телевидение, осуществляемое на электронном принципе. Вскоре он находит бизнес-партнёра в лице компании «Radio Corporation of America» (RCA). Работая в этой компании, он разрабатывает кинескоп, передающее устройство, и, наконец, создаёт действующую систему электронного телевидения. По иронии судьбы Зворыкин уже в качестве американского специалиста неоднократно приглашался в СССР. По заключённому с компанией «RCA» договору он помогал организовывать отечественное телевидение и налаживать производство телевизоров «ТК-1». Всего В. Зворыкину принадлежат более 120 патентов, его работы отмечены многочисленными наградами, а президент США Л. Джонсон вручил ему в 1967 году Национальную научную медаль. Значение, которое имеет телевидение для современной бизнес-деятельности (в первую очередь — для рекламных технологий), переоценить просто невозможно. Реклама, как известно, была и остаётся «двигателем торговли», а изобретение В. Зворыкина, образно говоря, снабдило торговлю принципиально новым «двигателем» неизмеримо большей мощности. Имя Стивена Пола Джобса (больше известного как Стив Джобс) хорошо знакомо практически каждому человеку. Он занимал пост генерального директора корпорации «Apple», производящей компьютеры, аудиоплееры, телефоны и программное обеспечение. iPhone‘s и другие девай-сы этой компании стали культовыми предметами для современного поколения. Приобретая их, мы покупаем не столько смартфон или планшетник, сколько статус и престиж, то есть легендарный «яблочный» name-бренд. Коммерческая деятельность Стива Джобса — это очень удачный пример того, как можно самому сформировать у людей абсолютно новые потребительские предпочтения и затем продавать им их овеществлённую «мечту». Самым, на мой взгляд, революционным изобретением Стива Джобса стал фирменный персональный компьютер «AppleII», вызвавший настоящий бум всеобщей компьютеризации населения. Первый массовый PCAppleII появился в 1977 году и, в буквальном смысле, изменил мир; всего было продано около 6 млн экземпляров этой модели. Без персональных компьютеров сейчас невозможно представить себе ни офиса, ни дома. Без них не было бы и Интернета, а значит, и всего привычного нам информационно-коммуникативного пространства. В определённом смысле именно Стив Джобс поменял наше представление о стоимости и ценности такого продукта как информация. Недавно дан старт новому проекту с которым вы можете ознакомится здесь убедившись бурному росту онлайн образования в России. Фигура американского педагога и учёного Дей-ла Карнеги появилась в одном ряду с В. Зворыкиным и С. Джобсом далеко не случайно. Большинство людей, связанных с бизнесом или иными сферами человеческой деятельности, в которых чрезвычайно важным является искусство коммуникации, имеют на полке одну или несколько книг Дейла Карнеги. До 23 лет Дейл Карнеги занимался предпринимательской деятельностью, работая в фирме «Armour & Company». Вскоре он организовал собственную «Dale Carnegie Training» и посвятил себя писательской и педагогической работе. Да и по образованию он был отнюдь не бизнесменом, а преподавателем, так как закончил Воренс-бургский педагогический колледж. Его знаменитые книги: «Как завоёвывать друзей и оказывать влияние на людей», «Как перестать беспокоиться и начать жить», «Ораторское искусство и оказание влияния на деловых партнёров», а также другие работы до сих пор издаются огромными тиражами. В основанном им университете в Сент-Луисе за год проходят обучение десятки тысяч людей. Хотя некоторые авторы и критикуют Кар-неги за «манипулятивность» его установок, лично мне эта критика представляется необоснованной. Судите сами: согласно концепции Карнеги, «в мире нет плохих людей, а есть лишь негативные обстоятельства, с которыми можно (и нужно) бороться, и совсем не стоит из-за них портить жизнь себе и окружающим». Созданная Карнеги теория общения, являющаяся краеугольным камнем всех современных маркетинговых стратегий, переводит научные открытия психологов в практическую плоскость. Эта теория оказала огромное влияние на систему современного экономического менеджмента и ментальные ценности многих миллионов людей. В итоге мы приходим к следующему выводу: такие люди, как В. Зворыкин и С. Джобс, создали базис нынешней «цифровой» экономики; а такие, как Д. Карнеги, наполнили его «контентом», сформировав наши представления о бизнес-этике, искусстве делового общения и многих других, ставших неотъемлемой частью нашей жизни, понятиях. Алексей ФЕДОСЕЕВ

Версия для печати